指名検索とは
Yahoo、Google、SNS、ECサイトなどで自社の商品名やサービス名、ブランド名、店舗名、特定の名称を含む固有名詞のキーワード検索を指します。
指名検索をする心理はその商品やサービス、ブランドに興味を持って何かしらのアクションを起こしたい表れであり、購買意欲の高さがうかがえます。
指名検索と一般検索の違い
簡単に説明すると商品名やサービス名、ブランド名、店舗名、特定の名称を含まないキーワード検索を指します。
例えば「新宿 お寿司」「パンケーキ 青山」「メンズアクセサリー」「ビタミンC 通販」「青山 ジム」など
指名検索されるメリット
特定の固有名詞で検索する心理は商品名やサービス名、ブランド名を認知して興味喚起や何かしらのアクションをしたい表れです。来店、購買、申込みなど企業にとって利益に繋がる可能性があります。
また指名検索は一般検索と違い競合とのSEOに振り回されることがありません。
そのため商品名やサービス名、ブランド名、企業名で検索された時にしっかり検索結果の上位に表示される様に対策を取る必要があります。これは同名の競合がいない限り難しいことではありません。
SNS指名検索
またtwitterやinstagramなどのSNS内での指名検索は商品やブランドの公式アカウントや商品やブランドのクチコミを探している表れで、公式アカウントのフォロワーになってくれたりクチコミで購買の参考する行動があるためSNS内での指名検索も企業にとって利益に繋がる可能性が高いことが分かります。
こうしたことから分かる通り、SNS内での指名検索対策をしておかないと機会損失になってしまいます。
SNS指名検索の対策
twitterやinstagramで指名検索された時に検索結果に表示されなかったり、他のアカウントが上位に表示されてしまう場合があります。これは主にアカウント名やプロフィールに商品名やサービス名、ブランド名、企業名などの記載がない場合またはブランド自体の知名度が低い場合などにおこります。
主な対策はアカウント名やプロフィールに世間的に認知されている表記で商品名やサービス名、ブランド名、企業名記載することです。
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指名検索の増やしかた
何かしらの手段で商品やサービス、ブランドの露出を継続的に行い認知をあげて興味関心を持ってもらう事です。
ここで言う「何かしらの手段」とは様々ですがペイドメディア、オウンドメディア、ソーシャルメディア、シェアードメディアそれぞれなどに役割を持たせて認知、興味関心、カテゴリーエントリーポイント、ブランド想起などを得られる様に戦略的に施策を繰り返す事です。
つまりブランディングを継続的に繰り返し「〇〇〇と言えば?」「商品名やサービス名、ブランド名、社名」、「商品名やサービス名、ブランド名、社名と言えば」「〇〇〇」と想起される様にする事が最も重要です。
そのため商品やサービス、ブランド名を考えるときは出来るだけ覚えやすい名称にすることが大切です。
長い名称や覚えにくい名称だと商品名やブランド名を覚えてもらえず認知してもらえません。
多くの人たちの可処分時間をSNSに使われるようになってから事業者が商品開発する時や会社を興すときなんかに同名の名称を使わないまた覚えやすい名称にすると言った動きがあります。
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