指名検索とは?/SNS内での指名検索対策や指名検索の増やしかた

指名検索とは

Yahoo、Google、SNS内検索などで自社の商品名やサービス名、ブランド名、店舗名、特定の名称を含む固有名詞のキーワード検索を指します。

指名検索をする心理はその商品やサービス、ブランドに興味を持っている表れでもあり顕在化した購買意欲の高さがうかがえます。

指名検索と一般検索の違い

簡単に説明すると商品名やサービス名、ブランド名、店舗名、特定の名称を含まないキーワード検索を指します。

例えば「新宿　お寿司」「パンケーキ　青山」「メンズアクセサリー」「ビタミンC 通販」「青山　ジム」など

指名検索されるメリット

特定の固有名詞で検索する心理は商品名やサービス名、ブランド名を認知していることや何かしらのアクションをしたい表れです。購買や来店、申込みなど企業にとって利益に繋がる可能性が高いことが分かります。

また一般検索と違い競合とのSEOに振り回されることがありません。

そのため商品名やサービス名、ブランド名、企業名で検索された時にしっかり検索結果に表示される様に対策は取る必要があります。これは同名の競合がいない限り難しいことではありません。

SNS指名検索

またtwitterやinstagramなどのSNS内での指名検索は商品やブランドの公式アカウントや商品やブランドのクチコミを探している表れで、公式アカウントのフォロワーになってくれたりクチコミを購買参考する行動があるためSNS内での指名検索も企業にとって利益に繋がる可能性が高いことが分かります。
こうしたことから分かる通り、SNS内での指名検索対策をしておかないと機会損失になってしまいます。

SNS指名検索の対策

twitterやinstagramで指名検索された時に検索結果に表示されなかったり、他のアカウントが上位に表示されてしまう場合があります。これは主にアカウント名やプロフィールに商品名やサービス名、ブランド名、企業名などの記載がない場合またはブランド自体の知名度が低い場合などにおこります。

主な対策はアカウント名やプロフィールに商品名やサービス名、ブランド名、企業名をしっかり記載することです。英語表記、カタカナ表記でも表示されない場合もあるので気をつけたい所です。
特にinstagramではそのようなことがおこりやすいので注意が必要です。

以下の記事も参考にしてみてください。

自社商品やサービス、ブランドの指名検索数の調べ方

多くの企業の方々はGoogleが提供するサーチコンソールというwebサイトの状況が確認できるサービスツールを利用していると思いますが、そのサーチコンソールで指名検索数を調べることができます。

サーチコンソールでは主にwebサイトのインデックスの状態やGoogle検索クエリ、クロールのエラー確認、webサイトの可視性を最適化するために利用することができます。

その中で検索クエリを調べることができるので、そこで自社の商品名やサービス名、ブランド名を入れて調べます。

サーチコンソールでの調べ方

Googleサーチコンソールへログインします⇒左側にあるナビゲーション「検索パフォーマンス」をクリック⇒合計クリック数、合計表示回数、平均CTR、平均掲載順位を確認することができます⇒その上にある「検索パフォーマンス」の下の欄にある「+新規」をクリックして「検索キーワード」を選択して調べたい商品名やサービス名、ブランド名を入力して「適用」を押すと指定した期間内にGoogle検索で表示された合計表示回数や合計クリック数、平均CTR、平均掲載順位を確認することができます。

指名検索の増やしかた

商品やサービス、ブランドの露出を多くして認知をあげて興味関心を持ってもらう事です。
そのため覚えやすい名称にすることが大切です。
長い名称や覚えにくい名称だとなかなか認知してもらえません。

SNS内で認知をあげるにはクチコミ/UGCを創出してもらうことや広告を露出することです。
公式アカウントからの情報発信は1対nで基本的にはフォロワーにしか情報は届きません。
そのため公式アカウントから新規層へ向けて名称を認知してもらうためにいくら投稿しても上手く行きません。

UGC創出に関しては以下の記事を参考にしてみてください。

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